網絡營銷邪教


社交網絡營銷「秘技」層出不窮,YouTube 廣告片盛行開始,已經有專家力推「五秒法則」,官方也經常在營銷研討會向市場業界表示:「要在播片的頭五秒說出重點,否則很容易流失觀眾。」不少製作人深受其害,很多本來精心設計的劇本,被誤信「邪教」的客戶一改,就被破壞得體無完膚。作為一個拍片人,我確信形式(format)是為內容服務。

到了近年Instagram形式的興起,又出現了奇怪的「正方形度」。傳統攝影,水平機器拍攝叫「橫度」,打直機器拍攝叫「直度」(通常只有硬照才會用直度)。一直以來影片慣用「橫度」,甚至愈來愈「橫」(以前的4:3到現在的16:9),原因和人類的視覺習慣近似,也更適合作出具美感的構圖和推移的環境鏡頭。不過,為了方便Facebook和Instagram兩邊共同傳播,「專家」又提出了「正方形度」這個新「方向」,很快就廣為採用。再進化(或退化)的表現方式是在上下的「黑bar」加上一大堆字幕,實行零美感的攻城計。用這種形式傳播搞笑片段還好,影片內容稍有深度,已經不倫不類。

最近又看到一篇叫我毛骨悚然的「技術文章」,分析九成多手機使用者習慣打直拿着手機,為了迎合手機化潮流,網片也應該用「直度」。天,這簡直是邪教式的誤導。首先,手提電話是打直的設計,絕大多數人習慣打直使用,若果影片不能說服用戶以反掌之力去打橫手機觀看,是影片不夠吸引的問題。這一大堆似是而非的「邪教式」伎倆,深入很多營銷專業人士的心坎裏,並化為實際行動。他們似乎忘記了,當他們的產品失去新意、失去活力時,他們就像現在的Facebook和Instagram,努力「無嗰樣整嗰樣」,售賣各種不存在的事實重燃顧客的熱情。回歸基本,有好的內容,根本不需講究古怪的形式。

五秒法則社交網絡