【岑傲明視評】做副業別忘本業


2017-07-10_175122

無綫年度最大項目Big Big Channel進入全城體驗,終能一睹廬山真面目,然後你會明白為何「大台網」的暫名被取代。與其說這是短片網,更是以直播為中心的應用,像是台灣17直播和韓國V LIVE的混合品。

近年開Live成為流行,無綫沒怠慢,從YouTube Live到Facebook Live,已是宣傳不可或缺的一環,但除了收宣傳之效,如何把觀看人數化為真金白銀,就是Big Big Channel的野心。17直播在兩年前紅極一時,染黃下架重度上架,有一定數量的捧場客,素人透過直播培養了Fanbase,以流量分帳和虛擬禮物為收入來源。Big Big Channel亦設虛擬禮物系統,用戶以真錢購買E Coins,八港元有一百個貨幣,買愈多愈便宜,貨幣能購買虛擬禮物如花束,在直播中送出,最後兌換成虛擬鑽石讓直播者套現。不要小看這種送禮系統,有大陸土豪在酸果直播送幾十萬禮,王菲在騰訊直播演唱會收近三百萬打賞,這就是瘋狂的時代。

不過,比起培養素人成為KOL,無綫的籌碼是旗下藝人。Big Big Channel分「藝人」和「達人」(素人KOL)兩部分,前者才是無綫的主打項目,而V LIVE就是成功例子。猶記得V LIVE以獨家直播韓國天團BIGBANG回歸倒數節目而打響頭炮,往後跟各大經紀公司合作無間,為歌手和團體開頻道,除了MTV和表演片段,也有獨家綜藝節目,不過更多時預告或突襲直播!有別於送禮系統,V LIVE有設置免費和收費內容,既有單次性的收費節目或演唱會,也有藝人專屬的收費頻道,可供月費訂閱。而V LIVE做得最好是全球化,片段有不同語言的字幕,也邀請fans自製字幕!Big Big Channel強調「全球體驗」和「全球啟動」,不知是否有V LIVE全球化的決心?然而,值得留意的是,V LIVE是服務fans而非捧人工具,受眾設定為fans,直播和互動內容對非fans太瑣碎。以韓國近月為例,韓綜《姐姐們的Slam Dunk》和《Produce 101 Season2》收視點不超過10%,但培養出了不少死忠,令節目單曲在流行榜All Kill;成員做V LIVE,觀眾數目趕得上當紅團體。無綫別忘記電視影響力,做好電視節目才是本業!

 

■ 撰文:岑傲明

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