柳俊江:假的成真了


經營Facebook專頁,為了推廣同事辛苦製造的短片,在Facebook限制觸及率的背景下,唯有乖乖「課金」落boost。最近一條短片的推廣申請,被Facebook拒絕了,原因是內容有一句粗口。

同一時間,我在Facebook版面上,看見一個內容農場推廣的短片。

Facebook的政策,是避免內容提供者推廣不良文化,拒絕推廣含有粗口的短片,我是理解的。不過,去年Facebook公開表示要打擊假新聞,言猶在耳,對Content Farm卻視而不見,而且協助製造假新聞的專頁網站,愈做愈大。粗口或假新聞,哪個比較不良?

講到尾,都為一個「利」字。上星期和一個歐洲客戶開會,談到他們公司的宣傳文化,他們曾經製造一條假新聞,透過小報和內容農場推波助瀾,成功登上「真新聞」的報道。結果,品牌的社交媒體和網站流量增加了,網上銷售額也連帶上升。最重要是,當中涉及的金錢成本極少,「效率極高」。

同樣,假新聞帶來的流量,也為Facebook帶來經營效益。由於寫作假新聞的出發點就是帶動討論,所謂的Engagement增加,平台的廣告觸及率也提升,自然是收廣告費的本錢。

假新聞動聽又juicy,真新聞卻現實又殘酷;無知大眾永遠選擇前者。講這題目多年,難以逆轉,除非Facebook洗心革面(但我覺得冇可能)。

假的成真了柳俊江