柳俊江:Facebook病危


新的 iPhone iOS 有一個很好的功能:提示你每星期的屏幕使用時間。當你意識到今個星期當了多少個小時「低頭族」,下星期就應該好好節制一下。打開電話,你看的是什麼?我發現我經常無意識地打開 Facebook,也應該不是一段短日子了,打開 Facebook 看什麼?也真是像條件反射一樣,漫無目的,想看看有沒有人留言,也妄想透過 Facebook 看到當下最多人談論的時事資訊。
 
明知是妄想,因為 Facebook 的演算不斷修改後,基本上已經沒有什麼可看性,時事資訊的含量減少,刻意製造的假新聞卻沒有收斂。做得最貼身的,多是追蹤 cookies 的直銷廣告。做網絡廣告的,近年無不嘆息, Facebook 近年不斷想盡方法削減 page 和商業影片的自然觸及率,迫使大家乖乖付出廣告費,才有機會提高曝光率。殺雞取卵的後果,是提高宣傳成本和效率,迫使客戶選擇其他平台,製作單位也經營困難(看看毛記葵涌的股價可知一二),出品量減少,自然進一步削弱 Facebook 的可看性,客戶更不願意花錢做廣告。
 
看 Facebook 習慣已經改變,變得更來去匆匆,只有印象,沒有專注。有專家說,現在在 Facebook 做網片,等於拍電視連續劇在高速公路的廣告板上播放,不合乎現實。近來見客,客戶還是要求提供 Facebook 主導的影片廣告方案,但自己不相信的,又怎可能硬推給客戶?影片廣告轉回去 YouTube 平台,似乎是大勢所趨。

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