柳俊江:任何仁


今個星期的話題,必定是其貌不揚的消防處新吉祥物:「任何仁」。第一個高潮在星期初,真人版任何仁在消防處記者會上粉墨登場,惡搞角色和整齊制服的大Sir/Madam同台演出,半天已經攻佔全港社交網絡,連我公司服務的電器客戶也立即出post惡搞。第二個高潮是星期三上午,香港電台報道指出消防高層不滿「任何仁」影響部門形象,下令封殺。網民一片大呼無癮之際,「任何仁」下午在官方面書出現,高級消防區長也出面澄清,劇情逆轉。近乎零成本的市場推廣,能夠在一星期內製造兩次大洗版,應該只有消防處做得到。
柳太話:「咦……點得㗎?咁核突……」「問題係:有冇拉低消防處形象?」「咁又好似冇喎。」要評價一個Campaign是否成功,除咗技術性地拿數據來討論,幾多Reach、engagement外,也可以簡單地從得與失來討論。大家先關心一定是這個貌似AV人物的「吉祥物」,會否損害消防處的形象?我相信不會。消防處的光環是政府裏最硬淨的,香港人從小就從電視劇和電影看到消防員出入火場救人的故事和畫面,加上現實上消防英雄的犧牲,部門形象可謂百毒不侵。突然出現一個如此令人意外的角色,是否幽默見仁見智,但是顯示了英雄的平民一面,也必然加分。
「任何仁」的KPI,簡單就是推廣消防救人意識,不喜歡「低俗」的中高產階層,本來就有相對強的意識,這個低俗角色的出現,正好吸引草根階層的眼球,在意識推廣的角度,不是已經達到目標了嗎?

柳俊江任何仁