CM新常態 廣告變網劇


  • 高橋一生和武井咲為「資生堂」主演的兩段洗衣店故事共長廿五分鐘。

  • 高橋和黑木華為Docomo拍的「在一切變成理所當然之前」掀起日人集體回憶,感動了不同世代。

  • 高杉真宙扮演高橋的高中時代,被網民起底一炮而紅。

  • 黑木華自己做回高中時代,依然穿得起校服。

  • 時裝品牌「niko and...」 趁十周年找來坂口健太郎和忽那汐里拍了兩輯短片CM。

電訊商Softbank牽頭的家族系列廣告「白戶家」,不經不覺已做了十年,上戶彩一家人和狗爸爸不但深入民心,更長期高踞「CM好感度榜」。對手「au」跟風發展的「三太郎」系列經過兩年來的努力,亦終於打造出一個強大的品牌形象,松田翔太、桐谷健太、濱田岳的三太郎故事現在亦基本上無人不曉。不少大企業亦陸續醒覺,今年都紛紛講古仔,並配合網媒的發達,將傳統十五秒、三十秒CM發展成web movie,在昂貴的電視大氣波只賣十五秒廣告,而三分鐘以至十多分鐘的足本就留在網上發放,針對新舊媒體做推銷。

電訊業龍頭NTT Docomo近年被以上兩間對手搶盡鋒頭和客戶,早前幸得一個CM短片挽回雄風。Docomo趁Mr. Children出道廿五周年,起用了他們的歌來拍一個舊情不變的四分鐘短片。柏林影后黑木華和高橋一生演繹由高中拍拖到結婚生女為人父母的故事,廿多年來戀人之間手機通訊的變化輕描淡寫地佔上一角色,掀起集體回憶又看得人心動有共鳴,吸引了五百萬點擊率。高橋同時也和武井咲拍了一個資生堂廣告短片,早篇十分鐘,晚篇十五分鐘,講洗衣店老闆和客人的浪漫邂逅,由洗衫講到Snow Beauty系列粉底,極有心思,上下篇共吸過百萬點擊。

韓國手機三星 Galaxy最近也加入戰團,找來了山崎賢人和飯豐萬里江兩位人氣新星,利用手機超越時空相戀的故事。廣告共分五段,雖然每段只長幾十秒,但由舊石器時代、平安時代玩到現代,特技多、攝製規模龐大,最後大結局「永戀」更錄得二百六十萬點擊。之不過,拍到像電影一樣的CM,製作費相當驚人,所以這個「網劇式廣告」暫時只得大品牌玩得起。

 

■ 撰文:紀子