「小紅書」新興掘金路 陳慧琳應采兒「帶貨」


內地近年興起「帶貨」潮語,意指某個明星或博客,在公開場合所穿的服飾會成為熱賣的流行商品。現在連國際品牌亦根據這個「帶貨」指數榜,每季挑選在榜首的明星在網路打廣告,這個風氣亦流入香港。

在內地,楊冪有「帶貨女王」的稱號,她穿上的服飾,都會成為促銷產品,據聞請她在機場穿上品牌新裝,除了要友好品牌外,穿搭費還需約十萬人民幣,但品牌認為曝光令產品促銷,物有所值。而微博亦是搵真銀的「地方」,「帶貨女王」楊冪擁有八千多萬粉絲,而近年主力在內地發展的Angelababy亦超過八千萬粉絲,第三位的劉詩詩都有三千多萬,位位都是「帶貨女王」。根據今年內地明星消費影響力排行榜,一至十位的排行次序是楊冪、余文樂、范冰冰、江疏影、迪麗熱巴、鹿晗、周冬雨、劉雯、易烊千璽和吳亦凡。

 

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就算是網路廣告,Kelly都不用美顏相機拍攝,網民大讚真實。

而美容界的女王就是范冰冰,她的妝容、髮型都是網民的焦點,除了在微博發展外,對於保養也很有心得的她,去年開通了「小紅書」App,當起美妝Blogger,不只是分享平時保養技巧,一直被稱為「面膜狂人」的范冰冰,因為常被拍到在街上敷面膜,本人也公開回應:「一年要用超過七百片面膜,我的夢想就是除了工作和吃,其餘的時間都要敷!敷!敷!」

起初范冰冰會推薦自己私下愛用的平價保養品和面膜等,這些被她「欽點」的產品,也立刻變成網路上熱賣商品,因此「小紅書」火速成為藝人另一個搵真銀平台。
其實,「小紅書」與Instagram有點相似,可以上載照片和影片,亦可以留言與明星互動,加上擺明居馬是明星的時尚美容分享平台,網民喜愛,自然就有品牌打廣告,廣告商都喜歡明星在家自用產品,以輕鬆的形式介紹。

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 范冰冰被稱為「面膜狂人」,在「小紅書」多數打的廣告自然都是面膜,她亦不介意敷着推介。唇膏產品都找了范冰冰拍攝短片介紹。

而香港亦一直有在Facebook、Instagram打廣告的現象,不過始終網上購物在本地未算十分普及,但在內地有知名度的香港藝人,亦是廣告商的喜愛,好像陳小春拍攝真人騷《爸爸去哪兒》後,除了兒子Jasper成為網紅外,太太應采兒亦深得網民歡心,但陳小春講明不想把Jasper當成搖錢樹,兒子爆紅後接踵而至的廣告代言一律推拒,不過這個「重任」,就交由應采兒身上,近年廣告接踵而來,不過當了媽媽的她,接拍前需要了解產品是否適合,她最近亦進駐「小紅書」,據知,有廣告商出價四十萬都未必令她動心。

而另一位香港代表陳慧琳亦開了戶,甚少在網路賣廣告的Kelly,亦開始嘗試在「小紅書」玩玩做「帶貨」,剛開戶不久已差不多有十萬粉絲,一向貪靚的Kelly亦會分享一下美妝護髮心得,網民大讚Kelly不用美顏相機,非常真實。

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陳小春拍攝真人騷《爸爸去哪兒》後,兒子Jasper迅速成為網紅,太太應采兒爽直的性格,亦深得網民歡心,她的網上廣告是香港一線藝人的價錢。劉詩詩是時裝品牌的喜愛藝人,近年外地的時裝展都不時邀請她出席。

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